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字号+作者:宁叔芸 来源:大学生娱乐网送彩金网 2018-12-04 16:56 我要评论() 收藏成功收藏本文

2017年最值得关注的5大趋势,对于数字来说,2016年是令人难以置信的一年。这一年起起伏伏,无数难以预测的所谓流行趋势你方唱罢我方登场。2017年即...

2016年是数字令人难以置信的一年。今年已经风风雨雨,无数不可预知的所谓流行趋势,你和我们一起唱歌。从2017年开始,让我们准备好见证游戏变革的机会以及可能对您未来计划产生重大影响的令人兴奋的新发展。

直播平台

Periscope,Meerkat和Facebook Live等现场直播平台在过去几年中如雨后春笋般出现,并迅速成为与客户互动的热门方式。现场直播尚未完全热销,但它肯定会在2017年蓬勃发展。新兴的直播平台将拥有更多优势内容,更快的连接速度和更大的数据计划,这将减少用户接受障碍。此外,直播技术的进步将鼓励更多品牌在现场直播中测试新产品发布。

虽然我们期待见证现场直播的兴起,但我们已经看到许多失败的尝试。今年早些时候,格莱美颁奖典礼一直存在技术问题,热衷于见证音乐市场最重要夜晚的粉丝们对社交网络感到愤怒和尖叫。当然,一些现场直播也取得了初步成功,例如周三晚上推特的直播。将游戏作为平均时间长度,大约243,000人通过Twitter直播观看了球。然而,与电视相比,这个数字略显苍白。通过NFL网络和CBS通过电视观看球的观众人数达到了1540万。

AR申请

AR(增强现实)已成为今年的热门话题。整个夏天的神奇宝贝游戏让我们见证了AR现象的普及。这种怀旧的游戏引起了全世界的轰动。在其鼎盛时期,每天下载量超过720,000次,80天内的下载次数为6.5亿次。这款游戏的受欢迎程度也激发了许多人员,应用程序和消费者期待AR的未来。 BIC还遵循使用AR技术激发儿童创造力的趋势,通过DrawyBook应用程序使儿童的手绘涂鸦变得栩栩如生。从零售店扩大顾客购物风格到旅行社在预订业务中的发展,我们期望品牌继续以不同的方式尝试AR技术。让我们为相关服务做准备,包括通过AR应用程序的沉浸式体验。

尽管AR具有无限的潜力,但我们目前只看到了一个惊人的故事。这引发了一个问题,即AR是否会重新进入谷歌眼镜和3D电视失败的老路。这是一项复杂的技术,对品牌执行提出了巨大的挑战,更不用说AR刚刚开始通往大量用户。

Chatbot

信不信由你,聊天机器人已经存在了几十年。但我们预计2017年聊​​天机器人将有重大改进和改进,人类将以新的方式使用它。中国的社交网络平台微信是品牌使用聊天机器人与客户沟通的先锋。该应用程序是一个综合的消费者需求中心,包括在线支付,在线汽车服务,甚至医生的在线预约。在过去的几个月里,我们看到许多西方科技公司在机器人开发项目中追逐你。 Facebook已投资新兴机器人行业,以帮助公司和开发人员在其消息平台上开发聊天机器人。到目前为止,社交媒体巨头已经推出了一个3万人的机器人团队,为用户提供新闻更新,送花,私人问题回复等。我们期待在2017年看到这种趋势继续增长。

但即使快速发展,聊天机器人仍然不完美。它们可能很慢,难以理解,甚至难以用交际语言与用户沟通。我们目睹了许多聊天机器人的失败案例,这些案例将客户流失的后果带到了一些品牌。今年早些时候,微软在Twitter上称为Tay的聊天机器人出现了一个种族主义问题,最终崩溃了。当Tay开始发表种族主义和误导性言论时,戏剧和互动对话功能迅速脱轨。这个短命的机器人只存活了16个小时。但是,尽管许多失败的案例,聊天机器人仍然可以支配未来的聊天应用程序,当然,他们的未来取决于人工智能和机器学习的发展。

沉浸式视频

真实的沉浸式观看体验可能会在2017年爆发。视频不再是一维的,因为可购买的电影和360度视频打破了第四面墙,让观众沉浸其中。早期采用者,包括汽车和房地产行业,已经在这些行业中看到了360度视频,现在是其他行业参与的时候了。 GoPro推出的病毒球形相机给观众带来了奇怪的摄影体验。类似的购物视频也让用户沉浸其中。最近,生活方式品牌Ted Baker发布了一个以间谍为主题的购物电影,电影《 Mission Impeccabl》挂在其网站主页上。 Guy Ritchie允许观众通过简单的点击将视频中的对象添加到他们的在线购物车中,这无疑会改变普通的在线购物体验。我们不能忘记Snapchat及其智能眼镜Spectacles的沉浸式视频所带来的突破,它为人们提供了更多控制,让人们有更多时间拍摄和分享他们的视频。

沉浸式视频的大规模应用取决于2017年可能开发的新技术。目前,此类视频仅分发到多个平台,如YouTube 360​​°和购物视频。对于品牌而言,传统的前贴片仍然是最大的渠道,更不用说用户拥有沉浸式视频技术的能力有限。品牌需要明白,虽然沉浸式内容可以吸引用户,但它仍然局限于一些可用的平台而且太窄。

超越可见性

品牌倾向于使用可见性来衡量的成功与否。虽然确保品牌视频引人注目是最重要的,但可见性是一种赌博,并不一定会带来成功。现在是品牌将重点从基于媒体的结果(如观看次数或点击次数)转移到有形注册,下载和购买的时候了。

为了关注业务目标,代理商无法满足CPM首选的绩效指标。此外,该行业需要开发可靠的归因模型,以帮助人员连接市场。归因技术在不断发展,但并非万无一失。

这些趋势并不新鲜,但它们反映了大规模的增长以及向更复杂和更集中的在线市场的转变。 2017年,该品牌将明智地遵循这些趋势,因为2017年将是一个令人兴奋和充满活力的一年。

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