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字号+作者:沈会笛 来源:大学生娱乐网送彩金网 2019-01-10 16:18 我要评论() 收藏成功收藏本文

本文来自TechCrunch,作者Kevin Gao是下一代分销平台Hyperink的联合创始人兼首席执行官。他曾在Shopkick和麦肯锡工作过。本文由新浪科技翻译: 在硅谷,人...

本文来自TechCrunch,作者Kevin Gao是下一代分销平台Hyperink的联合创始人兼首席执行官。他曾在Shopkick和麦肯锡工作过。本文由新浪科技翻译:

在硅谷,人们普遍认为风险投资不会投资内容业务。根据我对Hyperink的经验,投资者对基于内容的初创公司犹豫不决,主要原因有三个。

简而言之,我认为内容业务应该具有以下两个要素:

1.内容是娱乐网送彩金公司的核心资产。换句话说,这不是用户创建内容的平台,例如Tumblr。

这家娱乐网送彩金公司将与大型内容公司竞争。例如,在书籍领域,HarperCollins被认为是竞争对手。

我们可以看看Sequoia Capital的投资组合。目前,红杉资本共有77项风险投资,而只有7家投资于内容公司。实际上,人们花费至少33%的在线时间来消费内容,其中不包括相关的搜索和社交活动。对于儿童,他们每天在各种媒体上花费超过七个小时。

那么为什么风险投资公司会远离内容业务呢?

原因1:内容业务难以快速扩展

风险投资重视内容和速度。 Pinterest在9个月内每月接受1170万独立用户访问。这种增长率改变了市场竞争。但对于内容业务,您的核心资产是内容,以及围绕内容的体验。制作内容成本高昂,需要强大的基础设施才能扩大规模。 YouTube最近投入了1亿美元的原创独家内容。 Netflix,Hulu和其他内容公司也在这样做。

大多数可以快速扩展的内容公司正在利用轰动效应,例如《愤怒的小鸟》。但这种轰动效应难以预测和实现。这可以从好莱坞型电影的发展趋势中看出来。

所以如果你做内容业务,你应该怎么做?制作您自己的内容,同时也允许用户为其做出贡献。您的内容将被传播,用户可以标记和编辑它。这样,您的品牌价值将大大提高。

wiki如何在自主内容与用户生成内容之间取得平衡。 Cheezburge首先自己制作内容,但他也开发了一个允许其他人也这样做的平台。

最后一个典型的例子是媒体公司Demand Media。该公司原始内容的质量并不高,例如eHow.com。然而,该公司一直在扩大规模,曾经管理着13,000名贡献者和编辑,每天制作5000多份手稿。目前,Demand Media吸引了大量关注并保持稳定增长。该公司在内容制作方面的专业性也使其在尝试新业务(如电子书和品牌视频)方面具有更大的灵活性。最重要的是,Demand Media有多种利润途径,而不仅仅是通过AdSense。

原因2:投资内容业务后退出渠道不多

以兰登书店为例。兰登书屋成立于1925年,是收入方面全球最大的图书出版商。然而,直到1999年,兰登书屋以14亿美元的价格卖给了贝塔斯曼。相比之下,AdMob在创建35个月后达到了估值的一半,即7.5亿美元。

虽然投资者在退出内容业务投资时取得了良好的回报,但投资回报缓慢。 Instagram在两年内的估值为10亿美元,而Playdom在两年内的估值为7.63亿美元。

好消息是内容业务有多种利润方式。首先,用户愿意为高质量的内容付费,无论是书籍,音乐,电影还是有线电视。相关公司在进行业务时可以实现更高的每千次展示费用(数千次展示),因为专业制作的内容比用户生成的内容更容易预测和更安全。许多内容垂直网站都有很好的商业模式。

那么内容公司应该做些什么呢?在融资之前,请指出您的增长预期和退出路线。如果您想获得巨大成功(不会获得超过1亿美元的回报),请考虑开发Demand Media和Audible等平台。这是使您的增长率达到预期的唯一方法。

如果您只想获得一般成功(例如1亿美元的回报或巨额利润),那么您需要找到能够接受此结果的投资者。在您提出正确的产品和方法并推动用户数量稳步增长之后,您需要立即开始考虑业务模型。作为内容业务,您需要确保在不影响增长率的情况下实现盈利。这将为您提供灵活性和优势。如果您的内容业务一直在增长,那么在至少3到5年后,它将具有很大的价值。

原因3:VC认为内容业务是一种生活方式业务

每个人都知道“生活方式事业”是一个愚蠢的词。就本文而言,我们可以说这样的企业可以实现盈利和稳定的增长,但需要更长的时间,只会带来更少的投资回报。

由于内容业务可以快速获得收入,并且早期管理成本较低(因为工程师,自由撰稿人和编辑人员较少),因此很难说服KPCB或Accel Partners您将寻求像Google这样的IPO。 。另一个问题是风险投资者比工程师和编辑更重视工程师。

那么作为内容业务应该做些什么呢?事实上,并非所有企业都需要大量投资。如果您想进行B轮融资,您需要设定长期目标和方法,以获得1亿美元或10亿美元的收入。更好的方法是提出数据并证明您已经在进行中。

如果按照您的预期,在可预见的未来,该产品的月增长率不会达到30%,那么您将无法像New Enterprise Associate那样获得500万美元的风险投资投资。

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